视频号属性是什么？视频号相对于抖音有哪些优势？

视频号其实属于一个私域平台，那么什么是私域呢？通俗的说就是海洋和池塘一个区别。点此进入芝麻小客服官网

公域相当于一个海洋，比如说抖音，就是属于公域平台，需要平台不停的给你推流才能维持热度，哪怕你是千万级粉丝网红，一旦抖音不持续给你推流，热度也会慢慢过去，视频阅读量点赞量、关注粉丝会不停减少。

所以公域的平台就像是个海洋，里面的鱼非常非常的多，但是鱼不属于你，谁有能力谁就去逮鱼，没有能力就什么都捞不着。

而池塘不一样，你有固有的池塘，你的池塘里边有鱼，那么你就会根据你拥有的鱼的多少来决定一个财富比例，特别是私域这块，它是注重一个熟人社交，所以这个平台，它的本质是属于私域的平台。

公域它的流量不属于任何人，它只属于那些有能力去逮捕他人，而公域的这种流量分配始终是由平台来做分配的。

而私域不一样，私域的话是你拥有了这些流量，相当于你拥有了一个私有的数字资产，这样打比方，我们一下子就能了解公域和私域的一个区别，一下子就能找准了视频号在所有平台当中一个整体定位。

如果视频号只是一个单纯的池塘，那我们没必要出这么多运营技巧了，就是因为视频号它的定位很特殊，它是一个私域型的平台，同时它也是私域面向公域撕开了一条口子，这个怎么理解呢？

我们在刷视频号的时候，会发现有很多陌生的内容、陌生的账号，这是因为视频号正在从熟人社交转变陌生的触达，我们要学的就是视频号的这套推流机制，我们要了解以什么样的内容、什么样的规则才能够触及从熟人社交转变到这个陌生的触达。

首先我们就要了解视频号的整体属性，他的优势是什么、劣势又是什么？

视频号的主要优势有以下三点：

1、转粉率高

像抖音、小红书等公域平台，如果被官方发现引流到微信，轻则限流，重则封号。

而视频号不一样，他是鼓励你引流到企业微信的。比如你在视频号的主页可以设置企业微信入口、视频号直播间可以直接推送企微名片；视频号主页简介、视频号评论区都可以放自己的个人微信号。

2、成交率高

比如在视频号做音乐号去卖U盘，然后它的成交率是比公域的平台要高出25%左右，这个是非常夸张的。

比如说在抖音里边做音乐号，积累了很多粉丝，然后把粉丝引导到我们私域去做成交，这个成交率大概是5%-8%，也就是说100个人里边可能有五到八个人会产生购买。

而视频号完全不一样，我们在视频号做了音乐类型的同样的内容，发现呢凡是引导到私域，然后建立成交，成交率在30%-40%，这个数据是非常夸张的，100个人里边就有30个人，甚至40个人产生成交。

3、成交场景粘性高

什么叫成交场景呢？打个比方说，比如说我要去卖课，那现在我在抖音里边卖，我这个成交和我整个触达呢，可能没有那么理想，因为抖音主要偏娱乐类型，不过当然也能卖出去，但如果说同样的人数啊，抖音有100人，视频号也有100人，那么视频号成交要大大高于这个抖音直播间，这就是他的成交场景带来这种高粘性，高触达，然后所带来一个实际效果，这就是他的第三大核心优势。

劣势的话也有大概这么三点：

1、冷启动难

新手视频号开播，需要基础流量来做一个冷启动，没有基础流量的话，你是得不到官方后续推荐的。你可能更新很久，都不太容易能做出来，所以这对新手来说极其地不友好。

2、流量获取难

视频号的流量都瓜分在头部和MCN机构手里边，所以这两点对于新手来说极其不好，有很多人做的内容确实很优质，确实也很棒，但是发布在视频号平台，发现没有播放，甚至坚持了很久还是没有播放，就是因为没有一个基础的冷启动，然后也不了解视频号的一个推荐机制，导致很难在里边做出头。

3、需要多种玩法

视频号平台的运营，特别吃一些玩法和一些热点。比如说一种裂变式的玩法，视频号的驱动是需要我们有一个基础流量，基础用户的一个驱动，那这个时候呢，我们要借助一些活动的玩法，或者说一些运营方式，然后产生裂变，把它放到一个更大一个流量池，视频号对这种玩法依赖性还比较强。

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